Programa de la materia
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Tema 1: Dirección estratégica y mercadotecnia
Tema 2: Fundamentos ideológicos de mercadotecnia
Tema 3: La mercadotecnia como sistema de pensamiento

Capítulo 1. Munuera

Capítulo 1. Lambin.

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Capítulo 2. Munuera

Capítulo 2. Thompson

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Tema 4: Planificación estratégica
Tema 5: Análisis de oportunidades de mercado
Tema 6:Análisis de la cartera de productos

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Slides balanced scorecard >>

Estructura primera entrega plan de marketing >>

Slides análisis de mercados >>

Slides medición de mercado >>

Slides Unidad I y II >>

Ejercicio mediciòn de mercado >>

Capítulo 3. Joseph Guiltinan

Capitulo 3. Thompson

Capítulo 5. Thompson
Capítulo 2. Dirección estratégica de Kotler
Tema 7: Estrategias globales de mercadotecnia
Tema 8: Estrategias y programas de la mezcla de mercadotecnia
Tema 9:La mercadotecnia en Venezuela
Capítulo 7. Guiltinan

Slides programa de producto>>

Slides programa de precio>>

Slides programa de plaza>>

Slides programa de comunicación>>

Slides programa de ventas >>

Lecturas: Capítulos 8, 9, 10, 11 y 12 de Guiltinan